Harvard Business School
Michael Luca
Bekannt für:Ökonom, der Pionierarbeit bei der Kausalforschung zum Umsatzeinfluss von Online-Bewertungen leistete und Yelp-Bewertungsdiskontinuitäten nutzte, um den Effekt verbraucherorientierter Sternebewertungen auf den Restaurantumsatz zu isolieren
Zentrale Befunde
- 2016
Luca nutzte ein natürliches Experiment im Rundungsalgorithmus von Yelp — der angezeigte Bewertungen auf die nächste halbe Sterne rundet — um ein Regressionsdiskontinuitätsdesign zu erstellen. Restaurants knapp über einer Rundungsschwelle (die einen extra sichtbaren halben Stern gewannen) zeigten 5–9 % höhere Umsätze als Restaurants knapp darunter, was belegt, dass der Kausaleffekt von Online-Bewertungen auf den Restaurantumsatz substanziell und wirtschaftlich signifikant ist, insbesondere für unabhängige Restaurants ohne Markenbekanntheit. ↗