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PESQUISADORES

A ciência da ansiedade do criador de conteúdo: caça-níqueis, comparação social e o algoritmo

3 os pesquisadores por trás — "Por que fico atualizando minhas notificações?" e "Todo mundo está crescendo mais rápido do que eu" são as duas frases que mantêm os criadores de cont

Harvard University

B.F. Skinner

Conhecido por:Pioneiro do condicionamento operante e esquemas de reforço — sua descoberta de que esquemas de razão variável produzem as taxas de resposta mais altas e persistentes tornou-se a ciência fundamental por trás do comportamento compulsivo de verificação de redes sociais e busca de notificações

Descobertas-chave

  1. 1938

    Skinner documentou que esquemas de reforço de razão variável — onde recompensas são entregues após um número imprevisível de respostas — produzem as taxas de resposta mais altas e mais resistentes à extinção de qualquer esquema. Organismos pressionarão uma alavanca milhares de vezes sem recompensa porque a próxima pressão pode entregar o reforçador. Esse mecanismo, aplicado a contagens de seguidores e notificações de curtidas, explica a verificação compulsiva de estatísticas em criadores de conteúdo. ↗

University of Minnesota

Leon Festinger

Conhecido por:Fundar a teoria da comparação social (1954): as pessoas se avaliam comparando-se com outras quando faltam padrões objetivos.

Descobertas-chave

  1. 1954

    Os humanos têm um impulso de avaliar suas opiniões e capacidades; sem meios objetivos não sociais, avaliam por comparação com outras pessoas. ↗

  2. 1954

    A comparação gravita para pessoas semelhantes: quanto mais próxima alguém está em capacidade ou situação, mais sua posição pesa na nossa autoavaliação — por isso o feed dos pares dói mais que o das celebridades. ↗

University of Groningen

Abraham (Bram) Buunk

Conhecido por:Pesquisador líder em processos de comparação social, cuja síntese de cinco décadas de pesquisa sobre comparação confirmou que comparações ascendentes de habilidade — o tipo de comparação dominante nas redes sociais — reduzem consistentemente a autoavaliação e o bem-estar em vez de motivar a melhoria

Descobertas-chave

  1. 2007

    Com Frederick Gibbons, Buunk revisou cinco décadas de pesquisa sobre comparação social e concluiu que comparações de habilidade — particularmente comparações ascendentes onde o alvo de comparação é mais habilidoso ou bem-sucedido — produzem consistentemente os resultados de autoavaliação mais negativos. Eles também identificaram que ambientes online enviesam estruturalmente as comparações para cima ao exibir os melhores desempenhos por padrão, tornando a autoavaliação do criador um processo sistematicamente distorcido. ↗

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